毎日が舞台

「何故、雑誌は成長しないのか？」
この話の続編なのですが、
成長の意味とは、現在を時刻で切り取り、
特定世代だけを対象にした編集ではなく、
読者の加年に合わせて雑誌も成長する、
「永年成長型雑誌」を創刊していただきたい、
という事なのです。

一世風靡したマガジンハウスの「ポパイ」は、
1976年7月が創刊ですから、
私達の世代は、少し背伸びの20代の流行から
多くの事を学び影響を受けました。
しかし、30年経過した今でも、
『都会型”若者”に焦点を絞った
20代のメンズファッション雑誌』
というテーマで編集しており、
私達は、立ち読みさえも罪に感じるのです。
他にも「ヴァンサンカン」（仏25）という女性誌は、
まさしく常に25歳を中心にしたものですし、
雑誌名からして対象を変えられないものは、
セブンティーンや、ポップティーンなど、
沢山あるものです。

私など思うに、何故「ポパイ」は、テーマを、
「1855年～1960年生まれの為の雑誌です！」と、
してくれなかったのでしょうか？
誰にでも年齢と共に変化していく問題点があり、
これは良くも悪くも逃れられない共通のテーマです。
年と共に抱えてゆく問題点を特集記事にして、
「ポパイ」も年をとりながら、対象年齢自体が、
少しずつ上がっていくのです。
例えば、大学から社会人になるときの、
就職の問題や、引越し、新入社員時代、
会社での出世や転職、また人間関係からマナーまで、
結婚や離婚などの恋愛話から、結婚生活や、
子供の教育問題、進学から教育費、
次は、次世代へのバトンタッチも始まりながら、
年金から定年後の生活、同居問題から相続まで・・・

40年、50年と年を経て、成熟していく人間は、
みな共通の悩みを抱えるのでしょうから、
同世代を長く一緒に生きた、
読者同志の見えない繋がりはエネルギーになり、
問題解決の手掛かりにもなるでしょう。
勿論、『都会型メンズファッション雑誌』
という位置づけには変わりはなのです。
いつだって、『お洒落で素敵なポパイ世代』という、
外からの好評価は得られるのです。

誰だって、現実を見ながらも少し若い気持ちで、
同じ時間を共有した仲間を大事にするものです。
つまり、現在時刻までには、どの世代にも、
生きて来たそれぞれの時間経過があり、
偶然同じ時刻を様々な世代が共有しているだけです。
それを、時間軸を無視して、時刻だけを切り取り、
世の中は現在の連鎖で未来に向かうという
錯覚を引き起こさせる雑誌作りは、
いい加減にした方が良いのではないでしょうか。

こんな事を子供の頃から思っていましたが、
20年前と今では確実に時代が変化しています。
以前は対照に年寄りなんて気にもせず、
時間を持て余し、浪費家で体力もある若者が、
常に流行を作り出し日本を支えるという図式を
雑誌は特に作り出していました。
しかし、そんな世代も中年になり、
世代別人口の推移で、表の図形が目に見えて変わると、
出生率の低下から、若者だけ相手ではダメなので、
次第に上の世代へのメッセージが多くなり、
雑誌の刊行も次第に世代は上向けです。
そして「ちょい悪から団塊の世代」目当てに、
相変わらず横切りの時刻雑誌を作り出します。

きっと20年後は、ホントに、
60代以上が流行を作り出し、巣鴨はパラダイス。
原宿は、「若者の巣鴨」と言われる逆転現象。
任天堂ＤＳのソフト売り上げＮｏ１は、
『コレでボケない80代の脳トレ！』でしょう。
どんなに発行部数が激減しても、
残さなくてはならない小学生向け雑誌は、
「小学１～２年生」もしくは「小学低学年」とか、
「小学だいたい4年生」・・と、統廃合が進む。
10～20代向けファッション誌は、ほぼ全滅で、
若者は必死に30年前のバックナンバーから、
リバイバルファッションを研究する。

きっと無くなってしまいますね、
若者向けの雑誌類。

だから、今の雑誌を成長させたほうが、
きっと面白い内容になると思いますし、
タイトル変わらず読者も決して離れない。
年齢の節目で自分にあった雑誌を探し、
タイトルに違和感を覚えながらも、
現時刻に愛着を覚えようと、必死になるのは、
もう止めにしたいものなのです。
成長する雑誌は、廃刊とは言わず、
昇天が名誉な事です。
タイトルは、私達向けならば、
「月刊昭和40年代」とか、「新・新人類」。
料理本なら、「カルピスとケチャップ」、
スポーツなら、「永遠の３＆世界の１」・・・
楽しいじゃないの！

『永年成長型雑誌』
これを是非作っていただきたいのです。